2016年“金鸮奖”以「创想PLUS」为主题,寓意着“金鸮奖”的全新升级。一是活动规模升级,“金鸮奖”由湖南长沙扩大至华中地区,由湖南、湖北、江西、河南四省组成战略联盟。二是关注领域升级,2016年“金鸮奖”在关注地铁创意广告的基础之上,引进打造首届国际涂鸦周,并将目光投向城市空间建筑设计,深度发掘城市文化之美。
金鸮奖奖项由地铁创意广告类、空间涂鸦类、建筑设计空间类不同类别组成。其中地铁创意广告类由湖南长沙、湖北武汉、河南郑州、江西南昌四省城市轨道公司2016年已面世的创意广告中决出。空间涂鸦类奖项在涂鸦周作品中产生,建筑设计空间类奖项则在城市建筑当中选出。所有奖项均由主办方专业评审委员会评选决出,且全程由长沙公证处公证。
2016金鸮奖共设七大奖项,分别是地铁视觉广告奖、地铁公益广告奖、跨界营销广告奖、地铁互动体验奖、2016创意金鸮奖、空间涂鸦创作奖、城市文化空间奖。