夏日炎炎，地铁媒体成为各大饮料商营销的主战场
夏季是季节性营销的高峰时段，选择一个好的“战场”对打好夏季营销战至关重要。地铁作为现代人主要通勤工具，已日益成为展示品牌形象的重要窗口。截止目前，全国已有近40个城市覆盖地铁， 每天有近5000万人次通过地铁出行；未来3年，中国将共有58个城市步入轨道时代， 超1 亿人次每天将在地铁内流动，庞大的人流量使得地铁媒体已成为各大商家营销主战场。
夏日来袭，各大饮料商家陆续登陆长沙地铁，使劲浑身解数想要借机进一步打响品牌，提升市占份额，从站点分布到媒体选择都“套路”十足。本次，我们精挑细选出了5个优秀的饮料广告案例，为大家奉上《长沙地铁饮料季特辑》，看看各饮料届“大咖”如何玩转地铁营销，咱们赶紧来探探！
这个夏天，东鹏特饮的活力旋风席卷长沙地铁各大站点，相伴全城市民日常出行。
投放站点：五一广场站、长沙火车南站、望城坡站、侯家塘站
媒体形式：主题站厅、创意长亭、超级梯眉
投放策略：此次东鹏特饮在媒体投放上选择了多媒体、立体式组合形式，分别用主题站厅、创意长亭、超级梯眉、包柱四种不同媒体载体来突出品牌形象。在站点选择上也别具匠心的选择了时下人流量超高的两大换乘站点五一广场站、长沙火车南站加上超高人气站点望城坡站、侯家塘站两大站点，实现地铁1、2、4号线地铁客流全线覆盖。
通过客群分析+消费引导的双重圈定，以及作为快消品的大量铺货优势，东鹏特饮能够依靠四大“主战场”对近千万客流造成直接影响，并高效转化为实际消费者。
康师傅×易烊千玺×天闻地铁传媒，全线灯箱、高铁南站品牌墙、屏蔽门贴三大独家地铁媒体清新活力上线，1、2、4号线人气站点精准触达！今夏，来长沙地铁邂逅顶尖流量，开启元气满满的一天！
投放站点：长沙火车南站、橘子洲头站
媒体形式：超级灯箱品牌墙、屏蔽门贴、地铁灯箱套装
投放策略：康师傅绿茶在长沙地铁的广告投放选择了国字号枢纽火车南站，用超级灯箱与顶天立地墙贴的组合使用，实现站厅的全视野覆盖，搭配乘车层的屏蔽门贴，单火车南站单站点覆盖力高达300万乘次/月。除此之外，康师傅还选择了橘子洲站屏蔽门贴，强力覆盖城市地标性站点，实现站点80%以上客流触达。
2019年，当中国的商品风靡世界各地，天闻地铁传媒携手青岛啤酒，以“百年国潮”为创意源点，独家整合长沙地铁、湖南磁浮等丰富多样的媒体资源，共造令人身心愉悦的创意营销场景，让一车一站，都成为品牌传播亮点。
投放站点：黄兴广场站
媒体形式：湖南磁浮、长沙地铁4号线列车、地铁灯箱套装
投放策略： 2019年，当中国的商品风靡世界各地，天闻地铁传媒携手青岛啤酒，以“百年国潮”为创意源点，独家整合长沙地铁、湖南磁浮等丰富多样的媒体资源，共同打造令人身心愉悦的创意营销场景，让“青岛啤酒”成为一道移动的风景线。
一道绚烂缤纷的“彩虹”，“挂”进了长沙地铁五一广场、溁湾镇站。超级梯眉+品牌通道给人沉浸广告体验，口味丰富、色泽多彩的果味维他命水一扫旅途里的沉闷和无精打采。
投放站点：五一广场站、溁湾镇站
媒体形式：品牌通道、超级梯眉
投放策略： 农夫山泉作为天闻地铁传媒的“老搭档”，在本次维他命水的广告亮相上，也是选择了客流量位居前列的两大换乘站，在双线进站及换乘客流突破221万人次/月的溁湾镇站选择了发布面积大、连续性强、色彩还原度高的超级梯眉，媒体强力覆盖河西核心商圈及大学城。在长沙地标五一广场站的5号口打造品牌通道，强力覆盖城市CBD核心商圈，打造最IN品牌通道。
百威啤酒跃上国字号交通枢纽火车南站品牌墙，大面积展示空间，高像素鲜亮画质，整个墙面都在诉说着百威随性、真我的本质。
投放站点：火车南站
媒体形式：单边品牌墙
投放策略：此次百威啤酒广告投放在站点上选择的是客流量位列第二的国字号枢纽火车南站，可无缝换乘高铁、磁浮，真正实现轨道人群全覆盖！在媒体选择上运用大面积、多角度进行展示，封闭的空间，鲜亮的画质，多彩的画面，绚丽的图文，呈现的是广告，亦是风景。
摄影：肖倪、毛子泰 | 撰稿：张婷