近来的长沙，什么话题最有热度？——长沙地铁新线开通！

近来的长沙地铁，什么事件最引人瞩目？——东鹏特饮红色风暴！

这个夏天，东鹏特饮的活力旋风席卷长沙地铁各大站点，相伴全城700万市民日常出行。不惧炎炎日头抽走身体能量，来一瓶东鹏特饮为自己提神充电，随时保持元气满满！

娱乐之都长沙，爱热闹，爱豪气。本次东鹏特饮在长沙地铁一举包下3座品牌站厅、3座创意长亭、2块大梯眉，以前所未有的大手笔向星城展开夏季营销，除了展现东鹏特饮自身实力，“霸气侧露”的推广攻势更令长沙人意气相投。目前，东鹏特饮已完成本次“多区位、高流量、大媒体”的宣传布局，来看它是如何落子长沙地铁，顺利抢占营销制高点。

长沙火车南站、望城坡站为长沙重要交通枢纽，往来乘客多为自汽车西站、长沙高铁及黄花机场而来的中长途换乘客流。

△覆盖站厅内全客流的品牌站厅，是场景营销的最佳方式

侯家塘站地处长沙市中心，素有“长沙客厅”之誉，周边高端楼宇林立，贺龙体育场、雅礼中学徒步可达。

选择这三大站点进行重点投放，恰因为紧密围绕这几处站点的主要客流（长途旅客、白领、学生、运动爱好者）对“提神解乏、补充能量”这一需求的热切关注。品牌站厅作为地铁站内覆盖程度最广、形式最自由的媒介产品，在短期内可快速影响潜在消费者的购买决策。

通过客群分析+消费引导的双重圈定，以及作为快消品的大量铺货优势，东鹏特饮能够依靠三座主题站厅对400万客流造成直接影响，并高效转化为实际消费者。

五一广场站为目前长沙地铁面积最大、客流量最高、最为繁荣的地铁站之一，位于五一商圈地下中心，直连IFS、平和堂、王府井百货等大型商业设施，以其得天独厚的地理优势成为长沙一直以来的金牌营销站点。然而，因五一广场站面积大、媒体数量繁多，广告客户在投放时往往面临顾此失彼、无从抉择的忧虑。

在研究五一广场整体构局后，本次东鹏特饮选择在3A通道前包柱、5号通道前包柱、2号线站厅层投放3座创意长亭。

△顶部灯箱尤为引人注目

3A通道与5号通道为五一广场站客流量最为密集的两大出入口，周边人流消费意愿极强。基于常规的创意长亭产品形态，东鹏特饮在各个包柱之间加装顶部灯箱，增添广告冲击力与可视度，使乘客不仅必须经过创意长亭，且在较远处即能产生注意，并将4号、2号、7号等周边各通道客流全数纳入推广影响范围。

△站台层广告的的超长曝光时间

第三处创意长亭依据站内乘客行动路径设置于2号线站台层，近距离直面2号线东西双侧客流，长时间处于候车乘客视距内。3处创意长亭在位置上的不断接力，达成以点及面的扩散效应，使五一广场站内大量客流始终处于东鹏特饮宣传范围内。

大型梯眉是少数黄金地铁站方能支撑的媒体形式，以其银幕级的展示空间、超长的停留时间及冲击力极强的表现效果，成为品牌形象发布类推广颇为青睐的一种手段。

东鹏特饮同样选择用五一广场站超级梯眉与胶贴梯眉，作为整体布局的最后一环：作为站厅与站台层的衔接通路，梯眉处于五一广场550万客流近乎必经的宣传要冲，填充了站厅与站台层创意长亭的空白区域。

△人流再多也无惧遮挡，超级梯眉始终保持完整的视觉冲击力

超级梯眉“居高临下”的宣传态势，不仅给予人强烈震撼，更具备难以遮挡、完全露出的独特优越性，不因人流过多造成广告视觉传达受阻的反效果。东鹏特饮在此处突出“累了困了，喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”两大Slogen，在扶梯下行过程中创造充分记忆时间，向乘客植入品牌概念。

正值盛夏，饮品市场进入销售旺季，东鹏特饮选择在此时一鸣惊人，在长沙地铁下出一盘营销大棋，其中不仅有天时、地利，更折射出洞察消费思维的敏锐视野与盘活媒体资源的创意思维。在未来，东鹏特饮将如何保持进军姿态，打胜湖湘市场争夺战，所有人拭目以待。