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长沙地铁结“对”桃花源,品不尽诗情画意

2019.04.28

春风吹绽,万物复苏。四月天气渐暖,正是人们结伴踏青,到户外寻访春意的好时机。今年“五·一”小长假的回归,无疑为民众制定出行计划更添一大理由,2019春季的旅游市场必将是丰收之季。

雨绸缪,长沙地铁中已见不少旅游景点展开宣传攻势,开发游客群体。其中,常德·桃花源联合湖南天闻地铁传媒,采取广投放,多形式的推广策略,令人瞩目;作为湖南地区一直以来的省内旅游热点,桃花源吸引着源源不断的游客慕名来访,亲身感受传奇中的“桃源仙境”。


一、文化创意叙述

地铁1号线黄兴广场站的品牌墙为桃花源本次的创意核心,以年轻一代最为热衷的“时空穿越”为灵感核心,采用唯美漫画风格,用巨幅长图编织主人公穿越至古桃花源后,邂逅美人、结为连理、渔樵耕椟的美好故事,好一派“向往的生活”。

故事情节中穿插桃花源内“三生巷子”、“寰楼”等主打景点及“擂茶”、“成亲仪式”等风物民俗,整个故事即是一篇常德桃花源旅游攻略,激发亲身到访的兴趣;代表每个场景的“桃花情话”,暗合桃花源“寻找心灵家园”的旅游体验。

隐藏在故事中的“一字万元”的悬赏活动更是出人意表, 桃花源景点以“桃花源善结桃花缘”为下联,全球征集妙对,炒热话题的同时亦让人开动脑筋,智取巨额奖酬。

二、精准站点定位

进行受众分析后,本次桃花源选择在黄兴广场、火车南站、五一广场、省政府、袁家岭五大地铁站进行投放。其中,五一广场、黄兴广场站环绕五一商圈,为长沙地铁S级以上大站,承载商圈黄金客流,以消费兴趣浓厚的年轻群体为主要客层

桃花源“穿越”创意内容正契合此类群体兴趣点,达成推广信息的有效植入。

火车南站为长沙地铁、高铁、磁浮三线交并客运枢纽,影响湖南省市周边及全国到访客流,有利于极大拓展桃花源景区知名度。

省政府站、袁家岭站临近省委、省政府,依傍袁家岭商圈:选择这两个站点投放,显然能够在更高层次扩大桃花源旅游IP影响力,展示全域旅游开发成果。

三、狙击客流,点状覆盖

今年的桃花源在沿袭“传统文化体验游”策略的同时,筹划“2019中国桃花源文化旅游节”、“春季开犁典礼”等大型活动,邀请游客投入互动,保持观赏体验鲜度。

本次桃花源选择在黄兴广场站2号出口、火车南站1号出口投放大型主视觉通道贴、在五一广场、黄兴广场、省政府、袁家岭站投放轨行区主视觉灯箱,宣传两大主题活动,与创意墙展开联动。

站厅层出入口及轨行区为站点人流最密集处,选择在此类场所进行定点投放,可达成以点覆面的辐射范围,传递内容清晰明了,性价比极高。



桃花开开,桃花运来~