金鸮对话 | 轨道交通传媒中的“营销兵法”
2018金鸮颁奖盛典开幕在即,本届金鸮我们将见证城市设计之美。同时,颁奖盛典还将现场揭晓金鸮视觉呈现奖、金鸮媒介传播奖、金鸮空间运用奖、金鸮内容营销奖、金鸮互动体验奖、金鸮最佳人气奖、金鸮社会责任奖、金鸮品牌提升奖八大奖项,旨在褒奖本年度有创意、有担当、有态度的地铁广告。
金鸮奖2015年由湖南天闻地铁传媒发起,历经4年发展,已日益成长为中国轨道交通媒体的创意标尺。真实、公正、品质是金鸮一贯的追求,经过深度观察、激烈讨论,2018金鸮各大奖项入围名单已经出炉,组委会也采访到了部分入围客户代表,谈谈他们今年是怎样将自身品牌和地铁媒体相结合的。
长沙银行股份有限公司 选送作品:
“有你才快乐 把快乐带回家”长沙地铁品牌站厅
入围年度
广东全成大健康饮品有限公司 选送作品:
“纯纯豆香,全成乐享”长沙地铁品牌通道
入围年度
中粮可口可乐华中饮料有限公司 选送作品: ”雪碧纤维+享瘦吧”长沙地铁品牌通道 入围年度
可口可乐媒介研究师 朱权莉: 雪碧纤维+是今年的新品,我们采用了线上线上同步传播,结合地铁异形创意设计,让雪碧纤维+更形象的呈现在地铁站厅,来年希望在灯光和异形的表现方式上有更多尝试。 株洲方特度假区 选送作品: “要欢乐 去方特”长沙地铁品牌站厅 入围年度
株洲方特度假区 营销中心主任 姜诚: 株洲方特度假区运用自身动漫熊出没IP,在站厅融入了走马灯等新元素,让冰冷的地铁空间充满亲子的欢声笑语,搭配高铁南站极佳的人气,站厅一上线就成为大家打卡新地标。 湖南巨迪家居有限公司 选送作品: “活力空间,即刻美家”长沙地铁品牌社区 入围年度 湖南巨迪家居有限公司品牌企划总监 粟冰: 今年巨迪在地铁广告投放上做了新鲜的尝试,我们将价值200余万的高端家具搬进了人气最佳的五一广场地铁站厅内,打造了“地铁家具展”,这次尝试可以说是家居建材类在地铁广告中的首次尝试,取得了非常不错的效果,区别于单一的平面广告,让消费者能给更加近距离的亲近了解我们产品。 长沙市仟吉食品有限公司 选送作品: “用食物感知时节的味道”长沙地铁品牌站厅 入围年度 长沙市仟吉食品有限公司总经理 黄轶: 2018年端午,仟吉携手天闻传媒,在万家丽广场站打造了“粽礼仟寻——食物知时节”的主题站厅,通过清新的仟吉绿,记录“仟吉小人国”国民与美食的故事,开启食物感知时节的旅途。未来,仟吉将持续借助地铁媒体优势,再造创意营销。
金鸮起飞 瞩目星城
10月27日 长沙世界之窗
2018金鸮颁奖盛典
见证城市设计之美