2018春节营销战：各品牌怎样玩转地铁媒体
年味还未散去，品牌新年的营销战争已经打响。
2月15日至2月21日，春节期间，长沙地铁累计发送旅客209.4万人次，日均29.9万人次，地铁1、2号线全线月均客流超1900万人次。地铁媒体集聚的庞大客流，以其覆盖本地人群的精准性，广告的高到达率，成为各大品牌春节营销首选阵地。
这场春节营销，各个品牌选择了怎样的媒体投放策略？怎样玩转地铁媒体？
01
桃花源99元过大年
媒体策略：五一广场胶贴梯眉、望城坡站墙贴、石长动车专列、地铁LED屏等
此次桃花源主推“99元过大年”旅游产品，在媒体资源的配置上，桃花源选择了五一广场核心站点发力，精准覆盖五一商圈消费人群。
望城坡站及石长动车品牌专列的选择，辐射常德地区客流，充分挖掘桃花源周边消费潜力。桃花源于长株潭地区的品牌活动推广，在春节期间，桃花源也迎来客流高峰，21万人次游客桃花源里过大年。
线下互动：秦人送红包、扫码送定制抱枕
在长沙连接常德的交通枢纽望城坡站、长常往返的石长专列上，桃花源组织“秦人”为乘客派发桃花源定制红包，扫码报名“99元过大年”活动可获得定制抱枕，进一步为桃花源导流。
02
甜甜的怀化 雪峰山的年味
媒体策略：五一广场品牌通道、磁浮品牌专列、火车南品牌站台等
长沙至怀化已进入高铁时代，“2小时”旅行生活圈说走就走。选择交通枢纽大站火车南站、磁浮站及人气NO.1的五一广场商圈进行媒体整合投放，旅游目标人群覆盖精准。
这一波春节营销，怀化市旅游外事侨务局以长沙磁浮快线、火车南站、五一广场为核心区域，打造主题站台、磁浮专列等创意媒体形式，占领长株潭市场营销高地，营造怀化专属年味。
在刚过去的2018年春节黄金周，怀化市也迎来客流高峰，接待游客224.95万人次，实现旅游收入10.37亿元，同比分别增长31.64%和41.63%。
画面创新：怀化特色年俗插画+原创IP人物打造
此次怀化旅游宣传画面，在海报设计上采用原创插画+实景旅游大片结合，展现与众不同的雪峰山文化与侗苗风情，作为怀化市旅游外事侨务局在轨道交通媒体营销的一次新尝试，画面视觉上更年轻，更具趣味性。
03
华融湘江银行“福满湘江 暖心过年”
媒体策略：磁浮品牌专列、地铁灯箱等
04
打年货到良品铺子
媒体策略：黄兴广场品牌包站、万家丽广场品牌包站、火车南站包柱、全线灯箱覆盖
良品铺子春节期间在地铁的营销可谓是火力全开，分别在年轻人群聚集的黄兴广场和住宅集中的万家丽广场打造品牌站厅，强势发声。春节客运高峰的火车南站良品铺子也没有错过，以包柱的形式覆盖火车南站客流。此外，灯箱覆盖全线客流，营造春节期间良品铺子“刷屏式营销”，使品牌深入人心。
画面亮点：灯箱+墙贴画面呼应，营造画面立体感
良品铺子在画面呈现上玩了一点小花样，墙贴内容与灯箱内容相互呼应，利用视觉特性使画面具备立体感。在墙面人物的衬托下，灯箱画面立马变得生动起来，框架里的人物呼之欲出，吸睛效果十足。